醴陵市公交车身广告传播特点、公交车体广告传播优势

醴陵市，为湖南省辖县级市，由株洲市代管，地处湖南省东部，总面积2156.46平方千米，醴陵市东邻江西省萍乡市湘东区、上栗县，北接浏阳市，西倚株洲市芦淞区、渌口区，南界攸县。截至2018年末，醴陵市辖19镇、4街道办事处、1个经济开发区、1个示范区，户籍人口105.3万。

公交车身广告以城市公交为信息传播载体，向城市居民传递着各种信息，影响着城市居民的购买倾向，也接收着信息的反馈用以下一次的改进。公交广告以其特有的各种优势成为商家投入商品宣传的热门选择。穿行在城市各个大街小巷的公交车身广告也从侧面扮演着城市建设、城市整体印象的重要角色。那么公交车身广告有哪些传播特性？

一、城市公交广告的流动性

城市公交广告的流动性特征是公交媒介*有的特点。城市公交行驶在城市各个区域之间，依靠从一个固**到另一个固**的过程中，展示以公交车体为传播载体进行设计过的产品广告来传递信息。行车路线的固定使得相同的公交车身广告途径各个特定场所，如住宅小区、工业区、商业区、教育集中区等等，公交车流动性的特点针对灵活的地点对象可以让公交车身广告在设计时考虑设计出相对应的专门迎合这些场所人口的车身广告，如消耗品、衣食家居类的广告可以大部分集中在途径人口密度大的住宅小区、街道等路线的公交车上，这样有针对性的广告投放能够将广告信息有效的传递给需要信息的目标受众。

二、城市公交广告的区域性

城市公交即在城市范围内行驶的公共交通巴士，是有范围限制的短途交通形式。城市公交只能在特定的区域反复行驶的特点使公交车身广告占小众群体的大众传播方式。如一些地方特有产品只能在有限的地区类发行，面对的也只是相对简单的如城市居民这样的小众消费者群体，公交车身广告的成本低、传播范围广就成为这些产品宣传的可以选择。除了小成本的地方类产品，一些优秀的、国外的**品牌也会选择公交车这个占据百姓生活重要地位的大众公共交通工具，投入配合地域特性设计的特色广告作为进军地方市场的投门石打响**度。